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礼物是最好的护肤品?百雀羚可真会玩!

“三八”自从近些年被电商们更名为“女神节”之后,每年3月8日便成了品牌之间的营销大战。抓痛点,找共鸣,在众多的案例中,我们发现百雀羚提出了一个新的概念“礼物是最好的护肤品”让人眼前一亮。

 

女人一直都在寻找最好的护肤品,但其实收到礼物的瞬间可以让她们的肌肤充盈弹润,开心的笑容让皮肤瞬间提拉紧致,所以“礼物是最好的护肤品”,在这个38节,百雀羚抛出这样一个看似无厘头,但其实又有一定道理的话题,在网上引发了网友们的充分讨论。


 礼物是最好的护肤品 



先是打开礼物前各种女性角色的面部表情抓拍,微笑着的、期待着的、憧憬着的……



再到惊喜大笑、爱不释手、感动落泪等….



没有搞笑吸睛的情节设置,只是最简单日常的场景搭配着BGM,却能引导人回想起生活中的某些moment,真实且鲜明。选择在最后突然的反转,直击点题“礼物是最好的护肤品”,干净利落地将品牌宣传理念植入消费者的心底,打开消费者的购物欲望,借势38购物节点推出实力产品——肌初赋活精选礼盒,利用品牌口碑基础乘势追击,迅速打通多个销售渠道。

 

这让你不得不意识到,百雀羚作为一个国民护肤品品牌,近些年来,除了一直致力于给当代东方女性带来天然草本能量的呵护以外,在改善消费者对其品牌年轻化的认知方面,可谓是下足了功夫,跨界营销玩得如鱼得水。如果说博物馆界出了个故宫,那护肤品界当属百雀羚了,也恰好他们两者曾强强联手,多次合作。


这次女神节,百雀羚携手有趣青年以“直男送礼有多野”为主题,推出原创条漫《恋爱半年,我老了20岁》。通过幽默的漫画情节来展示在每个送礼的日子,直男惊奇的脑回路有多让女友哭笑不得,由此逐步引导消费者观看影片,结尾处再露出百雀羚肌初赋活精选礼盒。这种贴近生活的drama,引起了许多消费者的共鸣。


 百雀羚X有趣青年 


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当然除此以外,自带网红流量的百雀羚官博也发起了“晒出你收礼物的样子”活动征集,粉丝纷纷响应,与其此次的主题“礼物是最好的护肤品”形成了极好的循环呼应。


 百雀羚微博活动UGC 


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再加上多个微博KOL、段子手大V账号的跟进报道,一下子就引发了外围热议。




女神节微电影的直发视频,还吸引到了30余家蓝V品牌方的热情互动,蓝V一姐的号召力真不是盖的!




礼物是最好的护肤品,而肌初赋活精选礼盒就是最好的礼物。



百雀羚的这个新概念,刷新了关于礼物的定义,一份合心意的礼物,为TA带来的不止是惊喜,还是完美的笑容,是让人心跳加速的振奋,是嘴角上扬的提拉,是最好的肌肤状态。不得不说,在国货回潮这方面,门主对百雀羚是真的瑞思拜!




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